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阿里妈妈进军广告B2C市场

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来源: 作者: 2018-10-25 10:51:01

日前,中国最大的网络广告交易平台阿里妈妈(www.alimama.com)在北京宣布其全新设计的网站正式上线,该公司管理层也第一次在公开场合亮相。阿里妈妈正式启动了战略级的广告产品——“全国联播”,伴随这一产品的发布,阿里妈妈不仅完善了其广告交易平台架构,也宣告了其和传统网络广告的分野开始。

阿里妈妈公司总经理吴泳铭认为,在推出全国联播之前,阿里妈妈主要是一个C2C的广告交易平台,而从现在起,阿里妈妈进入了崭新的广告B2C领域,准确地说,阿里妈妈将是一个广告网络平台(Network Platform)。

涉足广告B2C业务

据介绍,“全国联播”这个产品名称是借鉴“新闻联播”而推出的,整合了阿里妈妈上超过40万的中小网站以及近20万的博客站点,拟将其中超过13亿的优质稳定流量打包,销售给广告客户,同时将网站按照内容分成不同频道,以满足不同需求的广告主。

在阿里妈妈的平台上,C2C客户仍然可以进行直接沟通和交易。此外,阿里妈妈将通过合作、买断等形式,聚合大量的C类网站和流量,推给广告主做品牌广告。最重要的是,“全国联播”的推出,重新定义了中小网站的价值,也第一次将品牌广告的价值赋予了中国中小网站。

创新运营模式

在吴泳铭看来,阿里妈妈这个本土化的广告平台是创新的,他希望阿里妈妈能够成为所有媒体的合作伙伴,任何媒体通过阿里妈妈能够找到合适的广告主,而广告代理公司也能通过这个平台服务其客户,更好地满足客户需求。

谈及目标,吴泳铭认为,2008年最重要是把商业模式建立起来,就是建立一个融合B2C和C2C广告交易的网络平台。最核心的一点是,要有足够的广告受众覆盖率。目前阿里妈妈覆盖中国网站流量超过25亿,他希望到年底阿里妈妈能够覆盖到中国80%以上的网民,覆盖50亿的流量,三到五年内成为中国广告交易额最大的公司之一。

而在谈及盈利问题时,吴泳铭表示,此前为了让平台更加开放,阿里妈妈已经免除了包时长广告的交易费,未来不排除整个C2C交易的免费。阿里妈妈的长远盈利方式将针对广告主,但目前需要让他们认可阿里妈妈平台的价值,阿里妈妈也会不断帮助广告主和中小网站创造价值。

吴泳铭透露,目前阿里妈妈专注于互联网和网络广告,但在合适的时间,阿里妈妈也会进入传统的广告市场,包括线下的广告以及报纸、杂志的媒体广告,甚至还有路牌、终端等。

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