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经典Compact小屏旗舰再见- 索尼专注旗舰只为新生路

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来源: 作者: 2018-11-30 11:39:31

几天之前,索尼在日本召开了“经营方针说明会”,也就是所谓的公司战略会议,在会议召开前索尼官方表示要搞个大新闻。为此,很多网友纷纷预测,索尼终于要正式宣布“倒闭”了。事实上并非如此,而是由索尼总裁平井一夫公布公司 2015-2017 财年的中期计划。简单地说,就是姨夫给集团所有部门布置了作业。

不过,在姨夫宣布的中期目标当中,关于智能手机业务迎来了一个不幸的消息,那就是产品线大幅精简。姨夫明确表示,索尼会在手机市场坚持下去。同时,根据现场的 PPT 暗示,索尼今年准备了两款旗舰智能手机袭来。尽管姨夫没有证实太多细节,但似乎表达了索尼将以专注于巩固高端智能手机市场为目标,因为这有助于帮助公司解决困境,提升品牌知名度。

遗憾的是,一些索尼大法粉丝最热衷的 Xperia Compact 产品线,按照姨夫亮出的 PPT,将可能会被牺牲掉。

Xperia X 和 Z,高端又昂贵

很早之前,索尼因为一年发布过多的智能手机而备受批评,因此到了Z1、Z2、Z3 和 Z3+ 这几代机型服役的时间段走回正轨。然而,在 Z5 之后至今的这段时间里,索尼智能手机的产品线再度陷入混乱,很多机友无法理解为何高端机还分为 Premium 和 Performance 两个品牌。

过去两年,你可以看到索尼的手机有多个系列,包括 Xperia XZ、XZs、XZ Premium、X Compact、X Performance 以及 X 系列等等。需要注意的是,这些产品线几乎都可以代表高端机型。虽然很多手机爱好者或粉丝通过看规格列表能了解其中的差异,但是对于大部分普通消费者而言,难免有扑朔迷离之感,根本无从挑选。

这也难怪,如果你问很多机友知道索尼手机不,他们会回答知道,但你问索尼的旗舰是哪些,他们总答不上来,或者想很久。不过,这在索尼内部是有明确定位的。

其中,“Premium Standard”产品线,也就是所谓的高级标准系列,包含有 Xperia X/X Compact 系列机型,这是比较贴近消费者或者比较实在的高端产品,尤其外观设计和用料上。接着还有就是“Flagshsp”真正的顶级旗舰产品线了,包含 Xperia X Performance 和 Xperia XZ 两个系列。

姨夫表示,“Premium Standard”将被砍掉,未来不复存在。因为这有助于突出产品定位,也有利于营销,以及便于将突破性的亮点与其他旗舰进行正面比较。在姨夫看来,似乎一年发布四个产品线的高端机型还是太多了,虽然这些产品之间有明显差异,例如有些设计紧凑,有些像大屏跨界设备,但尴尬的是销量很难达到预期。

正如上面那张图所示,售价相较昂贵的“Premium Standard”产品线,在全球销量表现远不如预期,即便在日本本土市场,也仅达成了预期销量的 85%,而海外市场的销售不忍直视,仅达到了预期销量的 31%。

专注旗舰只为削减成本不亏钱 

按照姨夫的指示,索尼的中期目标是重返技术原点、焕发创始人精神,电子业务实现强劲复兴,而下一步战略将聚焦如何可持续产出高额利润并成为一家不断创造新价值的企业。在这其中,姨夫还谈到了消费电子产品业务,他表示这一业务需要稳定贡献利润,甚至是可持续产出高额利润。 ​​​​

因此,很显然将“Premium Standard”产品线精简掉将是一个明智的削减成本的举动,毕竟索尼的移动部门与苹果和三星等同级别的业务相比,营收依然少得可怜,能做到不亏本已经相当不错了,而砍掉不卖座的产品线则是保证不亏的重要举措。

 

正如很多索粉所知,索尼的“Flagshsp” 和  “Premium Standard”两条产品线,你会发现其中有大量不同档次组件的组件用于组合不同定位的产品,有骁龙 650、820 和 835,屏幕也有 4K、1080P 和 720P 等。

虽然精简至“Flagshsp”产品线之后,“Flagshsp”产品线依然不是只有一两款机型发布,但这些机子的组件库存可以共享,就像三星 S8 和 S8 + 那样共享高端组件,而不是再多准备不同档次的组件,尤其是更低等级的处理器,单单从组件准备和制造生产上就已经剩下了巨大的成本。

很多 Xperia 机型就此消失!

在索尼的机型精简以及专注高端的策略下,很多原本在市场上仍有很多人钟爱的机型,将不可避免地消失。

例如说 Compact 系列机型,直到今天依然是很多热衷于小屏旗舰的人的最爱,不过“Premium Standard”产品线没了,也就意味着 Compact 系列产品不复存在了。因为相比今天满大街的大屏旗舰而言,Compact 系列只是小众产品,对于索尼并不是很有利可图,砍掉无可厚非,除非索尼愿意倾听声音。

与此同时,Xperia X 将成为十分短命的系列,该系列从去年 2 月份亮相至今才两年多时间。用当时索尼的话来说,Xperia X 诞生的目的是为了满足日常生活中人们对产品日益个性化的需求,届时该系列同样涵盖低、中、高端不同机型,堪称美观与技术相结合。很多从索尼内部传出的消息甚至认为,索尼最终只保留一个系列,那就是 Xperia X 。

去年年中索尼还曾召开一次内部会议,声称 Xperia X 系列将会成为索尼重点推广的产品,其中“X”标志未来将会运用到所有的营销材料当中,至少未来几年“X”标志会与索尼手机紧密相连。现在来看,索尼并没有坚定承诺。当然了,Xperia X 系列被砍掉的只是 Xperia X 和 Xperia XA 两款中低端机型,Xperia X Performance 旗舰还会继续在高端机市场竞争。

至于一些其他的机型系列,例如 Xperia Z Ultra 巨屏机系列,早期曾帮助索尼从竞争者脱颖而出,很多竞争对手曾效仿相同的“配方”大获成功,但只有索尼在竞争中进一步迷失了。现在来看,Ultra 系列接下来也不会再出现市场上了。

索尼手机能再次起飞?

也许通过简单的精简和专注旗舰机,对于品牌形象和市场竞争而言仍远远不够,因为正如前述,这只不过是索尼为了保持移动部门不亏损且不拖累整个集团而采取的策略。说实话,这与多年前索尼宣布正式启用 Xperia Z 的策略有何不同?

但话说回来,索尼至少在大胆搞事情,通过精简产品线,确保了每一款产品都能有明确的定位。其实只要每年春季保持一款主打旗舰,然后秋季再推出另一款旗舰就能保持良好势头,两款旗舰都很有意义,但必须不冲突,而且也符合索尼一贯春秋两季更新产品的节奏。在行业内,近几年三星和华为等厂商就很善于运用这种模式。

无论如何,索尼手机又将迎来新的起点。对于 Compact 系列机型有可能即将消失,大家有什么要说的?

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