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手机市场的三个倒霉蛋

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来源: 作者: 2018-11-30 10:01:41

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美国《巴伦周刊》网络版日前撰文称,苹果和谷歌目前在智能手机市场占据主导地位,而诺基亚、摩托罗拉和RIM三大传统巨头却被甩在后面。这不仅仅是因为硬件无法满足用户需求,更源于服务和内容领域的疲软表现。以下为文章全文:

三个倒霉蛋

消费电子市场已经逐渐向苹果和谷歌掌控的双头垄断市场发展,这种效应上周也逐渐在整个科技领域蔓延。德州仪器和国家半导体上周均发布了手机芯片销售额的业绩预警,原因是诺基亚的主导地位正在被迅速侵蚀。

惠誉和标准普尔都已经下调了诺基亚的债务评级,并且警告称,尽管诺基亚不存在债务毁约风险,但面临谷歌Android操作系统带来的销售压力,其基本面显然在恶化。

太平洋寰冠证券股票分析师詹姆斯·福赛特(James Faucette)警告称,尽管摩托罗拉移动公司也出售Android手机,但同样面临风险。他表示,自从da0锋(Razr)手机的辉煌结束之后,摩托罗拉一直在努力重塑往日雄风,并与三星和HTC展开了激烈的竞争。

福赛特称,虽然摩托罗拉最近推出了Droid X2手机,但在Verizon的销量却在逐渐被HTC Thunderbolt超越,后者提供更快的网络模块。

在花旗集团分析师吉姆·苏瓦(Jim Suva)最近下调RIM股票评级后,这家黑莓手机制造商上周股价下跌6%。苏瓦将RIM评级从“买入”下调至“持有”,并认为,RIM无法按照预期于8月推出一些重要的新产品。

这种质疑困扰了RIM整整一周的时间,高盛、Oppenheimer、美银美林和其他一些证券公司都下调了该公司的目标股价。各大证券公司目前给予RIM的平均目标股价约为40美元,仅略高于其周五36.56美元的收盘价。

难达预期

随后,这三家曾经主导市场的厂商都开始面临华尔街越发敌对的审查。从某种意义上讲,这是一种期望管理;例如,RIM高管顽固地预计他们今年将实现7.50美元的每股收益。分析师希望该公司能够“坦白从宽”,承认无法实现这一预期,因为他们看到不到这一业绩实现的可能。

与之类似,在摩托罗拉的案例中,备受期待的Droid Bionic高速上网手机被Verizon推迟发布。这也使得HTC Thunderbolt抢占先机,并导致分析师担心摩托罗拉手机的发布能力进一步受挫。

然而,从现状来看,摩托罗拉和RIM都与诺基亚面临着相同的两难境地。

一方面,他们在智能手机这一最有价值的手机领域受挫。美国市场研究公司Gartner称,这几家公司在多个市场受到三星和HTC的挑战,后二者均出售Android手机。

据 Gartner测算,HTC今年第一季度在美国智能手机市场的份额从去年同期的10%增长到19%,三星也从7%增长到10%。RIM的份额则从 41%下滑至15%,诺基亚从3%下滑至1%,摩托罗拉也从14%下滑至9%。而与此同时,苹果的份额却从22%增长到27%。

美国市场已经有三分之二的份额被苹果和谷歌抢占,而其他企业的份额却在纷纷下滑。

一家韩国企业和一家中国台湾的企业,如何在最昂贵的智能手机市场抢占两大北美行业巨头的份额,本身就是一件耐人寻味的事。一部分源于现金。三星拥有210亿美元现金,RIM和摩托罗拉分别仅为18亿和30亿美元。

另一部分则是源于快速推出新产品的文化。分析师表示,三星和HTC今年都将至少推出15至20款新手机,而摩托罗拉和RIM每个季度最多推出一两款新产品。

如果问题的根源在于质量与数量之争,那么质量暂时获胜。

内容和服务

但另一方面,诺基亚、RIM和摩托罗拉面临的更大问题在于,应当专注于为设备提供何种内容和服务。

苹果CEO史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)上周一在苹果全球开发者大会(WWDC)上推出了一款云计算服务,使得iPhone、iPad和iPod Touch用户均可将音乐、电影、文档和各类数据存储在苹果的远程服务器上,并且可以在不同的设备间轻易转换。

苹果今年秋天对操作系统进行升级时,就将推出这款名为iCloud的服务,用户届时就将验证其是否能够带来苹果所宣称的便利。但苹果已经掌握了主动权,而这类服务则立刻提高了其他企业挑战苹果的门槛。

谷歌是一个名不副实的合作伙伴:它开发的Android操作系统为摩托罗拉提供了应用,但却并没有为其带来真正的内容。诺基亚虽然多次尝试推出类似 的服务生态系统,但均以失败而告终。至于微软的Xbox游戏系统以及Windows Live能否给诺基亚带来帮助还有待观察。

RIM虽然也在努力将消费电子产品与网络服务进行整合,但迄今为止仍未开发出能与苹果比肩的产品。

所以,苹果和谷歌的这三大竞争对手仍然处于没落之中。这三家公司的股票都很便宜,它们的估值水平仅与市场持平,甚至更低。但在一个科技股普遍估值较 低的环境里,投资者不太可能在乎这些股票的潜在价值,除非这三大公司证明:它们不仅能够开发智能手机和平板电脑,还可以提供大量令用户振奋的服务和内容。

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