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Twitter与广告代理公司签署上亿美元合同

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来源: 作者: 2019-05-17 13:38:55

4月23日消息,据国外媒体报道,Twitter周一宣布,公司与广告代理星传媒体集团(Starcom MediaVest Group)敲定了一项大型广告交易。这是这家微博社交网站努力提高营收的最新举措。

消息人士称,这项为期多年的协议涉资规模或达数亿美元。协议内容涉及优先提供广告位,以及在Twitter的数据流中直接加入媒介内容。由于交易细节未正式对外公布,消息人士要求匿名。

星传媒体全球首席执行官劳拉·戴斯蒙德(Laura Desmond)周一在接受采访时就此表示,“Twitter在18个月的时间里,已经从一种体验品成长为一种必需品。”

Twitter负责全球营收业务的总裁亚当·贝恩(Adam Bain)表示,“这项交易是代表星传客户进行的研究和尝试。”

身为广告机构阳狮集团的一部分,星传会代表三星、家乐氏等大型公司策划并购买广告。对一直想要讨好华尔街、拓展广告业务营收的Twitter来说,该合作无疑是一次重大胜利。

凭借2亿用户,Twitter分享消息的方式逐渐流行起来。面临来自Facebook和Google的激烈竞争,这家快速成长的社交媒体网站大幅调整自己获得营收的能力,目前已进入第七个年头。

据市场研究公司eMarketer的估计,Twitter今年的营收将在6亿美元之下。

去年秋天,Twitter首席执行官迪克·卡斯特洛(Dick Costolo)曾与戴斯蒙德会面,就合作战略进行讨论。星传目前正打算将杂志、电视等传统广告渠道与新的网络社交媒体投放结合起来。

按照合作协议,Twitter与星传将联合创办一家虚拟实验室,研究人们如何在Twitter上发帖,以及如何观看电视。

Twitter还与电视调查公司尼尔森合作,调研人们如何在Twitter上评论电视剧。

此外,Twitter和星传还会发布一款手机产品,可以对用户进行实时调查。

贝恩补充称,Twitter计划进行更多此种类型的合作。“我们认为广告机构可以为这个平台引入更多有趣创意,我们想要对此支持。我们要打造一个出色的评估体系。”(亚比)

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