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传统家电企业的威胁仍在但排名暂时不会受影响

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来源: 作者: 2019-04-10 10:13:34

传统的5大彩电巨头中,除了未公布事迹预告的创维、海信,剩下3家巨头中,两家出现了巨亏,彩电业难道也遭受了世纪寒潮?

家电行业专家刘步尘向记者表示,家电行业的2015年的确不好过。“互联网品牌的价格战,把电视价格压得很低,全部行业价格一直在降,传统的家电制造企业亏不起。”

刘步尘分析认为,互联网企业中以乐视为例,2015年全年电视出货300万台左右,虽然有亏损,但能通过其他渠道的盈利来进行弥补,但传统的家电企业有动辄上千万台的出货量,带来的损失就难以弥补了。

不过奥维云网黑电事业部总经理董敏认为,2015年也并没有想象中那么艰苦,“互联网品牌的进入,虽然带来了整个行业彩电价格的大幅拉低,但同时新的卖点和噱头又刺激了另一部分消费。”

他认为,两家企业出现大幅亏损,与市场大环境虽有关,也与企业内部调剂和这次的“退补”事件有关。

经历了2015年的“退补”风波、汇率波动,家电业2016年能否迎来新的转机?刘步尘认为,2016年家电企业经营状态应该会有所改善,但营收和利润状态仍不明朗。至于彩电业的行业格局,他认为,互联网品牌暂时不会对排名前五造成太大威逼,“乐视2016年目标是600万台,就算它能完成目标,也还没超过康佳目前700多万台的量,所以行业格局暂时应该不会发生太大变化。”

不过摆在家电企业眼前的威逼仍然客观存在,互联网品牌短时间不会突然消失,而传统企业却有随时被超出的可能。董敏认为,在整个家电行业产能多余、产品多余的情况下,有意识的企业已开始走精品化路线。同时,TCL与乐视的合作,也为行业起到了比较好的示范作用,“未来不论是传统企业还是互联网企业,都需要构建产品+服务的生态。”

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